原标题：文(wén)具(jù)企业要锻造竞争利器

近日，各地中(zhōng)小(xiǎo)學(xué)陆续开學(xué)，文(wén)具(jù)消费市场迎来一波“开學(xué)購(gòu)”热潮。一些“Z世代”消费群體(tǐ)会优先購(gòu)买兼具(jù)新(xīn)奇性、趣味性的文(wén)具(jù)产(chǎn)品，还有(yǒu)些消费者倾向于體(tǐ)验智能(néng)化与技(jì )术含量更高、功能(néng)多(duō)样的文(wén)具(jù)产(chǎn)品。

文(wén)具(jù)消费需求升级，给企业出了新(xīn)考题。部分(fēn)知名(míng)文(wén)具(jù)品牌顺应消费需求变化，不断推出解决消费痛点、符合消费需求的文(wén)具(jù)文(wén)创产(chǎn)品，取得了较好的销售业绩；也有(yǒu)不少企业受制于文(wén)具(jù)行业“微利”的特点，忽视新(xīn)品研发以及品牌建设，产(chǎn)品难以受到消费者青睐。

数据显示，2021年，國(guó)内文(wén)具(jù)行业市场已达千亿元规模；2020年至2022年，每年都有(yǒu)上百万家新(xīn)增企业进入文(wén)具(jù)行业。文(wén)具(jù)企业如何锻造“利器”，在激烈竞争中(zhōng)保持优势？

首先，文(wén)具(jù)企业应更加注重产(chǎn)品研发和创新(xīn)，推出更具(jù)特色和差异化的产(chǎn)品，满足消费者个性化需求。近年来，随着“Z世代”消费群體(tǐ)的崛起，消费理(lǐ)念渐趋多(duō)元化、个性化。文(wén)具(jù)企业需细致揣摩“Z世代”这一消费主力军的心理(lǐ)与需求，加强产(chǎn)品研发和理(lǐ)念创新(xīn)，研发“科(kē)技(jì )感拉满”、更具(jù)创意的产(chǎn)品。

其次，文(wén)具(jù)企业要加强品牌建设和培育，注重渠道建设和市场推广。时下，一些國(guó)民(mín)文(wén)具(jù)品牌以质(zhì)量过硬、物(wù)美价廉赢得好评，消费者对文(wén)具(jù)品牌的认知度越来越高。企业需把品牌建设提到更重要的位置上，加强品牌培育、增进售后服務(wù)、优化客户體(tǐ)验，增强品牌美誉度。同时，还可(kě)通过与電(diàn)商(shāng)平台合作(zuò)拓展線(xiàn)上線(xiàn)下销售渠道，与知名(míng)艺术家或设计师推出联名(míng)产(chǎn)品等，做好推广，实施差异化营销。

最后，文(wén)具(jù)企业要严把质(zhì)量关，关注环保与可(kě)持续发展。不少學(xué)校建议學(xué)生优先采購(gòu)“使用(yòng)安(ān)全”“材质(zhì)环保”“经济实用(yòng)”的文(wén)具(jù)，这提示文(wén)具(jù)企业在积极适应消费新(xīn)需求的同时，莫忘严把产(chǎn)品质(zhì)量关，确保文(wén)具(jù)的安(ān)全性和实用(yòng)性。推出绿色环保的文(wén)具(jù)产(chǎn)品，增强品牌的社会责任感，树立良好的产(chǎn)品口碑和企业形象。

随着消费需求多(duō)样化及产(chǎn)品科(kē)技(jì )含量的提高，文(wén)具(jù)行业还出现了高端化趋势。文(wén)具(jù)高端化一定程度上有(yǒu)利于促进品牌商(shāng)及制造商(shāng)创新(xīn)技(jì )术、提升质(zhì)量，推动行业高端化发展，但高企的产(chǎn)品价格会增加消费者購(gòu)买成本，甚至影响其購(gòu)买力。因而，文(wén)具(jù)企业切莫盲目追求高端化，应选择真正适合自身的发展策略，并密切关注市场趋势及消费需求变化，及时调整产(chǎn)品及营销策略，以更好适应市场环境的变化。（徐达）

来源：经济日报